فوائد الإعلانات التقليدية لتقوية حملة التسويق الرقمي

فوائد الإعلانات التقليدية لتقوية حملة التسويق الرقمي

فوائد الإعلانات التقليدية ، في الوقت الحالي كل شيء على الإنترنت. حيث أصبح التسويق الرقمي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى جمهورك ولا أرى أن ذلك يتغير في أي وقت قريب.

إذا كان التسويق الرقمي فعالاً وثوريًا ، فما الحاجة إلى طرق التسويق التقليدية مثل الإعلانات المطبوعة والبريد المباشر؟

الحقيقة هي أنه على الرغم من أن طرق الاتصال هذه قد لا تكون مطلوبة أو جذابة كما كانت من قبل

إلا أنها توفر فرصة هائلة لبناء روابط قوية مع جمهورك خارج محرك البحث أو منصة وسائل التواصل الاجتماعي.

فوائد الإعلانات التقليدية لتقوية حملة التسويق الرقمي.

تقدم كل من طرق الإعلان التقليدية مزاياها الفريدة الخاصة بها ويمكن استخدام كل منها بشكل مختلف لتعزيز أداء استراتيجية التسويق الرقمي. هيا نلقي نظرة على بعض الأمثلة المختلفة:-

البريد المباشر

يقدم البريد المباشر عنصرًا شخصيًا وملموسًا يمكن للمستهلكين التفاعل معه فعليًا. يمكن أن يأتي بأشكال مختلفة ويمكن أن يوفر عمرًا أطول من أي طريقة إعلانية أخرى تقريبًا.

خاصة في العصر الرقمي اليوم ، يمكن أن يكون تلقي مغلف في البريد أمرًا مثيرًا إلى حد ما ويثير الفضول بدافع الاستغراب عما يحتويه.

خطابات المبيعات

المبيعات هي أقدم أشكال التسويق الشخصي ولا تزال تستخدم كجزء من العملية الإبداعية من قبل مؤلفي الإعلانات اليوم.

إذا شعرت يومًا بأنك عالق أثناء محاولتك كتابة إعلان على الفيس بوك ، فابدأ بكتابة خطاب مبيعات مقنع واختصاره إلى الأساسيات.

بدأ العديد من مؤلفي النصوص مسيرتهم المهنية من خلال كتابة خطاب مبيعات مختلف كل يوم لمدة عام ، مما يجبرهم على تعلم كيفية توضيح فوائد منتج أو خدمة في ذهن المستهلك.

تسمح رسائل المبيعات للعلامات التجارية بصفحة كاملة من الورق للتعرف على الجمهور وتقديمه وإقناعهم بمنتجهم أو خدمتهم.

البطاقات البريدية

البطاقات البريدية تعتبر الكتيبات من أشكال البريد الأقل شيوعًا وغالبًا ما تستخدم للمحتوى الإعلامي.

يشبه تلقي كتيب في البريد تلقي منشور مدونة أو رسالة إخبارية في علبة الوارد بالبريد الإلكتروني.

عادة ما يكون الغرض من المحتوى هو إعلامك بموضوع ما وإقناعك بالثقة في العلامة التجارية بهذا الموضوع.

يمكن استخدامه لتسليط الضوء على خطوط الإنتاج أو الخدمات المختلفة التي تقدمها الشركة.

أصبحت البطاقات البريدية هي حملة البريد المباشر المثالية للشركات الصغيرة. تتواجد شركات البطاقات البريدية في جميع أنحاء الإنترنت

مما يوفر للشركات الصغيرة فرصة التميز في مواجهة منافسيها والوصول إلى العملاء المحتملين مباشرةً.

في حين أن البطاقات البريدية لا تقدم عنصر المفاجأة ، إذا تم تصميمها بشكل جيد ، فمن المؤكد أنها ستبرز بين قطع البريد الأخرى.

فوائد البطاقات البريدية

 بينما يقدم البريد المباشر بعض المميزات الفريدة مثل التخصيص وفضول الاستطلاع ، فإنه يعمل كإستراتيجية إعلانية منهجية وهي أحد فوائد الإعلانات التقليدية.

كان البريد المباشر هو الشكل الأول للإعلان الذي أتاح رؤى تحليلية ، حيث اكتشف المعلنون كيفية تتبع أداء الحملة.

جاء ذلك في شكل قطع قسيمة مع رموز ترويجية فردية. سيقدم العملاء رمزًا أثناء الشراء مما يمكّن الشركات من تتبع عدد عمليات الشراء بدقة نتيجة حملتهم البريدية المباشرة.

كما كان البريد المباشر رائداً في مفهوم الاختبار.

يمكن للمعلنين تقسيم مجموعات أصغر من جمهورهم المستهدف لاختبار مواد إبداعية مختلفة ، مما يسمح لهم بتحديد أفضل أداء لإرساله إلى جمهورهم الجماهيري.

أحدث هذا ثورة في طريقة تعامل المعلنين مع تطوير الإستراتيجية ومهد الطريق لأساليب الإعلان الأكثر كفاءة التي نستخدمها اليوم.

توفر حملات البريد المباشر للشركات طريقة غير مكلفة نسبيًا لجذب جمهور مستهدف للغاية وزيادة الوعي أو الترويج لعرض أو عملاء محتملين.

يمكن للشركات الصغيرة اليوم استخدام البريد المباشر للوصول إلى قائمة مستهدفة من العملاء المثاليين الذين لم يسمعوا على الأرجح بعلامتهم التجارية من قبل.

يمكنهم إرسال مواد تسويقية للجمهور تعمل على زيادة حركة المرور على موقع الويب ، أو الترويج لعرض مبيعات ، أو توزيع مغناطيس رئيسي لتشجيع عمليات إرسال نماذج الاتصال.

يمكن للمعلنين دمج التكنولوجيا من خلال تضمين رموز QR لسهولة الوصول إلى الصفحات المقصودة.

الأهم من ذلك يمكن تحميل المعلومات الشخصية اللازمة لإطلاق حملة بريد مباشر كقائمة عملاء لإعادة استهداف هذا الجمهور بإعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات جوجل.

اعلانات مطبوعة

تأتي الإعلانات المطبوعة على شكل صحف ومجلات. بينما يحدث معظم استهلاك الترفيه عبر الإنترنت ، لا يزال بعض الجمهور يفضل قراءة نسخة مادية من المحتوى.

تمامًا مثل البريد المباشر ، يمكن لناشري المجلات مثل Forbes تقديم جماهير مستهدفة محددة للغاية.

تستطيع الشركات الإعلامية تقديم رؤى تفصيلية عن المستهلكين ، مما يسمح للمعلنين باختيار الفرصة المثالية للوصول إلى جمهورهم المثالي وتصميم المحتوى الإعلاني وفقًا للاهتمامات ذات الصلة.

نظرًا لأن معظم الناشرين متصلون الآن بالإنترنت ، فإنهم يوفرون فرصًا للوصول إلى الجمهور رقميًا.

يمكن الاستفادة من الإعلانات الصورية والمقالات الدعائية وإعلانات الشعارات للوصول إلى الجمهور عبر الإنترنت والطباعة على حدٍ سواء.

يمكن أن يكون الإعلان في مجلة خادعًا. كما هو الحال على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يكون من السهل جدًا تخطي جزء من المحتوى الذي من الواضح أنه إعلان.

نظرًا لأن المستهلكين لا يريدون أن يتم بيعهم لهم أثناء الاستمتاع بالترفيه ، فمن الضروري أن يكون إعلانك وثيق الصلة بسياق البيئة ويوفر نوعًا من القيمة للجمهور.

فوائد الاعلانات المطبوعة

توفر الإعلانات المطبوعة عمرًا طويلاً. هذا يعني أن الإعلان المطبوع ليس عرضًا لمرة واحدة.

في كثير من الأحيان تتم قراءة مجلة أو صحيفة من قبل العديد من الأصدقاء أو أفراد الأسرة أو المرضى في عيادة الطبيب.

هذا يعني أن الإعلان لا يصل فقط إلى مشتري المجلة ، بل يصل في المتوسط ​​إلى 2-3 أشخاص آخرين.

إذا تمت كتابتها بشكل صحيح ، يمكن استخدام الإعلانات المطبوعة كفرصة للشركات الصغيرة لكتابة مقال ترفيهي وغني بالمعلومات عن نفسها.

يمكن استخدامها للترويج لمبيعات المنتجات الفردية بين جمهور كبير مليء بالعملاء المحتملين.

بينما يمكن أن تميل الإعلانات المطبوعة إلى نطاق أعلى قليلاً من حيث التكلفة ، إلا أنه من المضمون رؤيتها من قبل الجمهور المثالي للعلامة التجارية ومشاركتها بين المستهلكين.

بينما تلتزم معظم الشركات بالإعلانات المطبوعة التقليدية بدمج بسيط في الإعلانات الرقمية ، قامت شركة بإنشاء إعلان يحتوي على سجل فينيل يمكن تشغيله باستخدام تطبيق هاتف ذكي.

التكامل الرقمي للإعلانات المطبوعة

الغرض من الإعلانات المطبوعة هو بيع منتج ذي صلة بفئة المجلة. إذا تم بيع منتجك عبر الإنترنت ، يمكن للشركة بسهولة تضمين رمز الاستجابة السريعة الذي يستدعي اتخاذ إجراء فوري.

لم يعد أولئك الذين يهتمون بالمنتج مضطرًا إلى الانتظار حتى يصبحوا أمام جهاز كمبيوتر أو يتسوقون في المنطقة للتحقق من المنتج.

يمكن للمستهلك ببساطة سحب هاتفه ومسح رمز الاستجابة السريعة وعرض المنتج على الفور.

بعد تجميع زوار الموقع من الحملة المطبوعة ، يمكن بناء جمهور مستهدف.

يمكن تشغيل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث التي تروج لعلامتك التجارية لنفس المشاهدين الذين اتخذوا إجراءات على نظام أساسي مختلف ؛ منصة مادية تفاعلوا معها في الحياة الواقعية.

يمكن استخدام الإعلانات المطبوعة لمشاركة المعلومات التعليمية. إذا كنت تمتلك شركة صغيرة في صناعة العقارات

فيمكنك كتابة إعلان مطبوع حول كيفية العثور على المنزل المثالي ووضعه في مجلة ذات صلة.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذا الإعلان للترويج للمحتوى الإعلامي على موقع الويب الخاص بك والسماح لك بجمع المشتركين للمحتوى الخاص بك.

يمكن بعد ذلك إعادة تفاعل هؤلاء المشتركين مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. في كل مرة يتم نشر محتوى جديد ، يمكنهم تلقي بريد إلكتروني لإعلامهم وتشجيع المشاركة.

مع الوقت والعناية الواجبة ، يمكن رعاية هؤلاء المشتركين ليصبحوا عملاء مخلصين بالكامل تم بيعهم ليس من خلال الإعلانات ، ولكن من خلال محتوى ثابت وجدير بالثقة.

الإعلان خارج المنزل

غالبًا ما يشير هذا المصطلح إلى اللوحات الإعلانية ، ولكن يمكن أن يشمل اللافتات والنشرات الإعلانية.

كان الإعلان خارج المنزل موجودًا منذ العصور الحجرية (حرفيًا).

يقوم العمال المهرة برسم شخصية فريدة في الحجر ووضعها خارج ورشة العمل الخاصة بهم كطريقة للمستهلكين لتحديد الخدمات التي يتم تقديمها هناك.

يُعرف هذا الآن باسم العلامة التجارية وهو أكثر تعقيدًا بكثير ، ولكن لا يزال الإعلان خارج المنزل بمثابة وسيلة ضرورية لدفع المزيد من الأعمال.

تسمح للشركات بجذب انتباه المستهلك لجزء من الثانية وإخبار قصة كاملة ببضع كلمات فقط. يتم استخدامها بشكل شائع كتذكير دائم بوجود العلامة التجارية وتساعد في ربط الكلمات والصور بالعلامة التجارية.

في حين أن اللوحات الإعلانية لا تنخرط في العادة بشكل كافٍ لإثارة فعل ما عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون الأشكال الأخرى من التسويق الخارجي كذلك.

اللافتات

 يمكن أن تساعد اللافتات الموجودة في الشارع وفي نوافذ المتاجر وفي الساحات في نقل رسالة سريعة وموجزة.

غالبًا ما يقومون بالترويج لخصم أو عرض مبيعات ، مما يشجع المارة على “الحضور” والاستفادة من هذا العرض المحدود المدة.

كما أنها تستخدم في صناعات معينة لزيادة المكالمات الهاتفية. القيادة بواسطة لافتة أو لوحة إعلانات مغطاة برسالة مستهدفة

يمكن أن تثير بسهولة المستهلك لإخراج هاتفه والاتصال بالرقم المدرج.

Flyers شكلًا غير مكلف للتسويق وهي أكثر فاعلية في المناطق المزدحمة.

وهي أكثر شيوعًا عبر حرم الجامعات وأعمدة الهاتف بالمدن حيث تضمن حركة المرور الكثيفة التعرض المستمر.

غالبًا ما يتم استخدامها لنقل رسالة لقضية ما أو تقديم دورة تعليمية أو الترويج لمنظمة ما. غالبًا ما تحتوي هذه المواقع على مواقع الويب وأرقام الهواتف ورموز QR المدرجة.

فوائد الإعلان خارج المنزل

اعتمادًا على التنسيب ، يضمن الإعلان خارج المنزل تعرضًا ثابتًا للعلامة التجارية.

يمكن أن يؤدي إلى اتخاذ إجراء فوري مثل تحديد مكان تناول الطعام أو زيارة موقع ويب أو الاتصال برقم هاتف.

غالبًا ما يكون هذا الشكل من الإعلانات غير مكلف ، مما يوفر فرصة غالبًا ما يتم إغفالها لشركة محلية ذات إنفاق تسويقي محدود.

يمكن أن توضح طريقة الإعلان هذه قصة العلامة التجارية وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية عبر مجموعة سكانية بأكملها

مما يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة من هذا الاعتراف عبر الإنترنت.

يمكن للشركات إعداد عدة عروض مختلفة في جميع أنحاء المدينة ، يساهم كل منها في قصة يمكن الرجوع إليها لاحقًا في المستقبل.

التكامل الرقمي للإعلان خارج المنزل

للشركات الصغيرة التي لديها متجر من الطوب والملاط استخدام اللافتات للترويج لعروض محدودة الوقت وتشجيع المزيد من حركة المرور على الأقدام خلال ساعات العمل البطيئة.

يمكن استخدام العلامات للترويج لموقع ويب مصمم للطلبات عبر الإنترنت.

كما يمكن استخدام اللوحات الإعلانية والنشرات كوسيلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إثارة المزيد من المكالمات الهاتفية وحركة المرور على الموقع.

يمكن تتبع المكالمات الهاتفية باستخدام الأحداث الخارجية على الفيس بوك

مما يتيح للشركات المحلية فرصة إعادة استهداف أي شخص يتصل بأعمالهم بإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.

تمامًا مثل الأشكال الأخرى للإعلان التقليدي ، يمكن إعادة توجيه أي حركة مرور إلى موقع الويب من خلال الإعلانات الرقمية

مما يسمح للعلامات التجارية بالتميز بين المنافسين على جميع الأنظمة الأساسية.

تمكنت العلامات التجارية مثل أمازون من استخدام حملة خارج المنزل بشكل فعال لرواية قصة ودمجها مع منصة رقمية .

أثار هذا المزيج الفريد والذكي فضولًا فوريًا لدى ملايين المستهلكين حول أمريكا الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية من كل إعلان على جوجل لمعرفة ما جاء.

دفعت كل عبارة إلى صورة موسيقيين مشهورين يحملون اسمها، مما تسبب في انتشار العلامة التجارية على الفور تقريبًا.

إنها حملات مبتكرة عبر الأنظمة الأساسية مثل هذه التي تطلق حقًا نجاحًا هائلاً للعلامة التجارية.

فوائد الإعلانات التقليدية : فوائد رئيسية

• يسمح الإعلان التقليدي للشركات المحلية بمتابعة قنوات التسويق الأخرى غير المكلفة وعدم الاضطرار إلى الاعتماد فقط على منصة رقمية واحدة أو اثنتين للوصول إلى عملائها المحتملين.
• يتيح لهم استخدام قنوات إعلانية متعددة أيضًا بناء جمهور مستهدف للحملات الرقمية.
• تتيح هذه القدرة المتصلة للعلامات التجارية أن تكون ذات صلة بالمستهلكين سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.
• تعد هذه الخطوة لإعادة توجيه المستهلكين وبناء جمهور إعادة الاستهداف أمرًا حيويًا لتحسين إعلانات الفيس بوك للحصول على أداء أفضل ونتائج متزايدة.
• توفر الحملات التقليدية للمستهلكين تجربة حقيقية مع علامة تجارية بدلاً من التفاعل الرقمي. هذا التقاطع بين الواقع الافتراضي والواقع يفعل العجائب لتحسين ولاء العلامة التجارية واكتساب العملاء.
• يساعد التعرض المستمر والرسائل المستهدفة عبر منصات متعددة في الحفاظ على العلامة التجارية جديدة في أذهان المستهلك وتجعل من السهل تحويل العملاء.
• كما أنها تجعل إعادة الاستهداف أسهل ، نظرًا لأن حركة مرور موقع الويب والأحداث الأخرى التي يمكن تتبعها تتراكم من عدة مصادر مختلفة بدلاً من مجرد زوجين.

لقد ثبت أن الشركات المحلية التي تستخدم استراتيجيات التسويق الرقمي المتكاملة تزيد من عائد الاستثمار وتزيد من معدلات التحويل وتجذب المزيد من العملاء المحتملين ، وتحقق نجاحًا أكبر على المدى الطويل.

تعمل الاستراتيجيات المتكاملة على توسيع نطاق الأعمال بشكل أسرع من الاعتماد على قناة واحدة أو قناتين فقط وتجعل من السهل على المستهلك أن يقرر اختيار علامتك التجارية على أخرى.

يعد الاتساق والتعرض عاملين أساسيين لتنمية الأعمال التجارية واستخدام كل أداة ومنصة متاحة لك سيسمح لشركتك بزيادة وتأسيس حصتها في السوق المحلية بسرعة وبشكل استراتيجية.

وإلي هنا نكون عرضنا فوائد الإعلانات التقليدية لتقوية حملة التسويق الرقمي