إعلان الدفع لكل نقرة (PPC)
إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) ، أنت لا تدفع مقابل وعد ، ولا تدفع مقابل تحميل إعلان على الصفحة. أنت تدفع لفاعلية الشخص أي النقر على الاعلان.
مع القدرة الشرائية للعميل وكنت لا تدفع إذا كان لا أحد يرى إعلانك، وكنت لا تدفع حتى اذا كان شخص ما لا يرى ذلك ولكن لا ينقر.
أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. في الأعمال التجارية ، يتحدث الأشخاص عن شراء النقرات لأن هذا هو ما يفعلونه.
أنت تدفع لشركة PPC في كل مرة ينقر فيها شخص ما على ارتباط يشير إلى موقع الويب الخاص بك.
اتخذت بعض شركات الدفع مقابل كل نقرة (PPC) الإشارة إلى كل نقرة على أنها رائدة ، ولكن هذا مجرد دعاية.
( العميل المحتمل في حديث المبيعات هو شخص أبدى اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك. لن يعتبر أي متخصص مبيعات أن الزائر ، في مرحلة النقر هذه ، قد أبدى اهتمامًا كافيًا بالارتقاء إلى مستوى كونه قائد مبيعات. ) فأنت تدفع مقابل إجراء معين.
شخص ما يرى إعلانك وينقر عليه و يشاهد موقعك. بالتأكيد بين الحين والآخر لن يصل الأشخاص إلى موقعك
يمكنهم النقر ثم الإلغاء قبل تحميل صفحتك بالكامل ولكن بشكل عام ، فإن النقرة هي نفس الزيارة.
لماذا لا تتطابق النقرة مع العميل المحتمل؟
قارن بين الإعلان عبر الإنترنت والبريد المباشر. فكر للحظة حملة عبر البريد المباشر تهدف إلى حث شخص ما على الاتصال بشركتك.
ترسل رسالة بالبريد يفتح شخص ما الرسالة ويقرأ الرسالة ، وتأمل أن يلتقط الهاتف ويتصل بك. عندما يتصل الشخص ، يصبح العميل قائد مبيعات.
فإن معظم الأشخاص الذين يفتحون الرسالة لن يتصلوا. لذلك لا يمكنك استدعاء سريع ، ولا يمكنك استدعاء أحد الأشخاص الذين يفتحون الرسائل .
عرض إعلان PPC يعادل إرسال الرسالة والنقرة على إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) تعادل وجود شخص يفتح رسالتك. إنها خطوة في الاتجاه الصحيح ، لكنها بالتأكيد ليست قيادة.
كيفية عمل إعلان الدفع لكل نقرة (PPC)
1. ينضم المعلن إلى برنامج الدفع لكل نقرة لمحرك البحث و “يحمّل” الحساب ببعض المال ، 50 دولارًا (على الرغم من أن ميزانيات الدفع لكل نقرة لبعض الشركات تصل إلى مئات الآلاف ، بل ملايين الدولارات شهريًا).
2. ينشئ المعلن إعلانًا نصيًا صغيرًا (يمكن أن تتضمن خدمة الدفع بالنقرة صورًا).
3. يحدد المعلن الكلمات المفتاحية التي يجب أن يقترن الإعلان بها.
4. يحدد المعلن المبلغ الذي يرغب في دفعه في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على الإعلان.
5. في وقت لاحق ، يصل شخص ما إلى محرك البحث ، ويقوم بإدخال إحدى الكلمات المفتاحية أو عبارات الكلمات المفتاحية المحددة ، ثم النقر فوق الزر “بحث”.
6. يعثر محرك البحث على الإعلانات المتطابقة ويضعها في صفحة النتائج.
7. إذا نقر الباحث على الإعلان ، يتم نقله إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، ويتم تحميل المعلن تكلفة النقرة.
PPC يسحب اعلانات البانر لأسفل
بحلول نهاية عام 2000 ، عندما انفجرت فقاعة الإنترنت ، اكتسبت إعلانات البانر سمعة سيئة حقًا.
تم إنفاق مليارات الدولارات على لافتة إعلانية ، وضيع معظمها. كانت معدلات النقر إلى الظهور نسبة الإعلانات التي يتم النقر عليها لإعلانات البانر منخفضة للغاية ، وقد أنفق العديد من المعلنين وربما معظمهم ، على الإعلانات أكثر مما ينفقونه على أي مبيعات مشتقة منها.
واجهت إعلانات البانر عدة مشاكل
كانت باهظة الثمن. على الرغم من أن التكلفة لكل ألف ظهور تتراوح عادةً بين 35 و 50 دولارًا ، لأن ظهور إعلان واحد فقط في 200 نتج عنه نقرة ، والتي غالبًا ما تُترجم إلى سعر يتراوح بين 7 و 10 دولارات للنقرة.
كما كانت لديهم نسب نقر إلى ظهور منخفضة (نسبة ظهور الإعلان إلى النقرات الفعلية على الإعلان) ، مما جعلها باهظة الثمن. سئم الناس من رؤيتهم لذلك تعلموا تجاهلهم فقط.
كانت معدلات التحويل منخفضة. أي أن نسبة صغيرة فقط من الأشخاص الذين نقروا على لافتة ووصلوا إلى موقع ما اشتروا بالفعل أي شيء.
كانوا في الأماكن الخطأ. غالبًا ما يتم وضع الإعلانات أمام الأشخاص الذين لن يهتموا بالعرض ، مما يعني أن الأشخاص لم ينقروا عليها كثيرًا.
تحتوي المنطقة الرئيسية من صفحة النتائج على نتائج البحث العضوية. هذه ليست إعلانات. إنها ببساطة صفحات وجدها جوجل في فهرسها الواسع للويب
(أكثر من 8 مليارات صفحة في وقت كتابة هذا التقرير) ، وهي الصفحات التي يعتقد أنها أفضل تطابق لكلمات البحث الرئيسية.
