لا يمكن أن يجذب المحتوى النصي والمرئي انتباه الجمهور كما كان من قبل. أدى انتشار وسائل التواصل الاجتماعي إلى جعل الخبراء يدركون أن الناس يهتمون أكثر بمحتوى الفيديو.
أدى انتشار أدوات صناعة الفيديو أيضًا إلى قيام العديد من الأشخاص بإنتاج محتوى فيديو ، حتى من الموضوعات اليومية البسيطة.
إذا كنت في هذه الصفحة ، فقد أدركت بالتأكيد أهمية تسويق الفيديو.
لذا انضم إلينا لاستكشاف إيجابيات وسلبيات تسويق الفيديو وأنواع مقاطع الفيديو وخطوات إنشاء مقطع فيديو من الإستراتيجية إلى النهاية.
ما هو تسويق الفيديو؟
الفيديو هو أحد أنواع المحتوى وتسويق الفيديو. استخدام الفيديو هو زيادة الوعي وخلق التفاعل مع الجمهور وزيادة المبيعات.
يتداخل تسويق الفيديو مع تسويق المحتوى وهو جزء من التسويق الرقمي. نظرًا لكفاءته العالية ، أصبح التسويق عبر الفيديو مهارة أساسية لجميع محترفي التسويق.
تاريخ تسويق الفيديو
في مقال من موقع biteable ، قرأنا: لقد تم استخدام التسويق بالفيديو كطريقة تسويق منذ عام 2010.
بعد أربع سنوات فقط ، أصبح من الممكن استخدام طريقة التسويق هذه للأعمال منخفضة الميزانية.
في الماضي غير البعيد ، كان التسويق عبر الفيديو يتطلب ميزانية كبيرة ، ولكن اليوم ، يمكن لجميع الشركات استخدام تسويق الفيديو بفضل تقدم التكنولوجيا وتوافر الأدوات المختلفة.
سيحصل إعلان الفيديو على نقرات أكثر أو إعجابات أكثر من إعلان نصي ، في حين أن التكلفة ستكون أقل لكل إعجاب أو نقرة.
أدى تطوير وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة الاهتمام بتسويق الفيديو حيث وجد الخبراء أن محتوى الفيديو أكثر جاذبية للجمهور من محتوى النص والفيديو.
مزايا التسويق بالفيديو
يفضل معظم الناس مقطع فيديو قصيرًا لبضع دقائق على قراءة مقال قد يستغرق ما بين 15 و 20 دقيقة.
هذه مجرد واحدة من الفوائد العديدة لتسويق الفيديو ، خاصة للجمهور. في ما يلي ، سوف ندرس الفوائد الأخرى أيضًا.
يزيد الفيديو من معدل التحويل.
وفقًا لـ HubSpot ، يجب اعتبار الفيديو استثمارًا. يمكن أن يؤدي استخدام الفيديو على الصفحة المقصودة إلى زيادة معدل التحويل بنسبة تصل إلى 80٪
يمكن أن يكون لمشاهدة مقطع فيديو تأثير عميق على سلوك التسوق وإقناع الزائر بالشراء. يعد نقل المشاعر عبر الفيديو أداة بيع قوية.
يعد الفيديو جزءًا جذابًا من حملات البريد الإلكتروني.
نتلقى جميعًا الكثير من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية كل يوم ، ولكن بعضها فقط يثير اهتمامنا.
يمكن أن يؤدي استخدام “الفيديو” في سطر الموضوع فقط إلى زيادة معدل فتح البريد الإلكتروني وتقليل معدل الإلغاء.
سيؤدي استخدام الفيديو في البريد الإلكتروني إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 200 إلى 300 بالمائة.
محركات البحث تحب الفيديو.
تعرض محركات البحث أفضل المحتويات وأكثرها جاذبية لجمهورك.
إذا وضعت مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube وجهازك وموقع الويب الخاص بك ، فمن المرجح أن يتم عرض موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.
يكتسب التسويق عبر الفيديو المصداقية والمصداقية.
الفيديو هو أفضل طريقة لتمييز عملك التجاري وتمكينك من التواصل مع جمهورك وكسب ثقتهم.
بالنسبة إلى 90٪ من المستخدمين ، تسهل مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج عملية الشراء واتخاذ القرار.
كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تقدمها لتثقيف وإعلام عملائك ، زاد ثقتهم بك وثقتهم بما يعادل زيادة المبيعات.
يتم مشاركة الفيديو في الغالب من قبل الجمهور.
إحدى علامات نجاح التسويق هي أن جمهورك سيشارك المحتوى الخاص بك أو سينتج محتوى لك.
اليوم هو عصر مقاطع الفيديو والمحتوى الفيروسي. ينتشر مقطع فيديو ممتع ومفيد بسرعة على الشبكات الاجتماعية والإنترنت.
عيوب التسويق بالفيديو
للتسويق بالفيديو العديد من المزايا بالإضافة إلى العيوب. فيما يلي بعض أهم عيوب التسويق بالفيديو.
سرعة تحميل منخفضة
سرعة الإنترنت منخفضة في بلدنا. نتيجة لذلك ، قد يستغرق تحميل الفيديو وقتًا طويلاً نسبيًا. يشعر بعض الأشخاص بالملل ولا يمكنهم الانتظار حتى يتم تحميل الفيديو.
يجب أن تحاول تقليل حجم الفيديو الخاص بك قدر الإمكان مع الحفاظ على جودة الفيديو.
صعوبة إنتاج الفيديو واستهلاكه للوقت
إن التفكير وكتابة نص للفيديو والتصوير والتحرير كلها خطوات صعبة وستستغرق الكثير من الوقت ، خاصة إذا لم تكن محترفًا في أي من هذه الخطوات.
أفضل طريقة هي الحصول على المساعدة من متخصصي إنتاج المحتوى والتصوير والتحرير لإعداد الفيديو الخاص بك في وقت أقل وبجودة أعلى.
عرض المشاكل في قنوات مختلفة
قد تواجه مشكلة في عرض الفيديو الخاص بك على مختلف الشبكات الاجتماعية أو المواقع أو المتصفحات.
لذلك من الأفضل عمل إصدارات مختلفة من حيث الحجم والشكل لتناسب كل قناة من قنوات البث التي تريدها.
أنواع مقاطع الفيديو
توجد أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو ويجب عليك اختيار أحد أنواع مقاطع الفيديو وفقًا لغرض واحتياجات وظروف وشخصية الجمهور.
فيما يلي بعض أشهر أنواع مقاطع الفيديو من hubspot .
العروض التوضيحية أو مقدمات المنتج
تظهر مقاطع الفيديو التوضيحية كيف يعمل منتجك. يؤدي العمل مع البرنامج إلى إخراج مقدمة أو اختبار منتج من هذا النوع من الفيديو في العلبة.
افلام تجارية
عادةً ما يتم إنشاء مقاطع الفيديو التجارية أو العلامات التجارية كجزء من حملة إعلانية أكبر. الغرض من مقاطع الفيديو التجارية هو خلق وعي بالعلامة التجارية وجذب الجمهور.
فيديو للأحداث
هل يستضيف عملك مؤتمرًا أو مائدة مستديرة أو جمعية خيرية أو أي نوع آخر من الأحداث؟
يمكنك إجراء ونشر المقابلات والعروض التقديمية والتجمعات ومقاطع الفيديو الشيقة ونشرها.
مقابلات فيديو متخصصة
تعد مقابلة الخبراء في عملك طريقة رائعة لبناء الثقة مع جمهورك المستهدف. ابحث عن المؤثرين في مجالك وقم بإجراء مقابلات معهم.
مقاطع فيديو تعليمية أو كيفية القيام بالأشياء
يمكن استخدام مقاطع الفيديو التعليمية لتعليم محتوى جديد وقيِّم. خاصة إذا كانت مقاطع الفيديو تنقل المعرفة الأساسية اللازمة حول عملك للجمهور.
يمكن حتى استخدام مقاطع الفيديو هذه بواسطة فرق المبيعات والخدمة عند العمل مع العملاء.
فيديوهات توضيحية
يهدف هذا النوع من الفيديو إلى مساعدة جمهورك على فهم حاجتهم إلى منتجك أو خدمتك بشكل أفضل.
يمكنك عمل فيديو لشخصية خيالية تسافر لاستخدام منتجاتك أو خدماتك لحل مشكلة أو حاجة ، حتى يتمكن العملاء من التعرف عليها.
انیمیشن
يصعب فهم بعض المفاهيم أو لا يمكن إنشاء بعض مقاطع الفيديو. في هذه الحالة ، ستكون الرسوم المتحركة هي أفضل أنواع الفيديو.
بمساعدة هذا النوع من المحتوى ، يمكنك بسهولة جذب الجمهور في شكل مقاطع فيديو جذابة.
دراسة الحالة
جمهورك يريد معرفة ما إذا كان منتجك يمكنه حل مشاكلهم؟ من أفضل الطرق لإثبات ذلك إجراء دراسات حالة حول رضا عملائك. اطلب من عملائك شرح تحدياتهم وكيف ساعدتهم.
مقاطع فيديو حية
تتمتع مقاطع الفيديو الحية بمعدل مشاركة أعلى ، مما يؤدي أيضًا إلى بناء ثقة الجمهور.
من وقت لآخر ، حاول بث مقابلات مباشرة وعروض تقديمية وأحداث ، وشجع المشاهدين على طرح الأسئلة أو التعليق.
استراتيجيات تسويق الفيديو على الشبكات الاجتماعية
إن وجود استراتيجية تسويق بالفيديو ليس بالأمر الجديد. لا تدير أي حملات تسويقية بدون بحث واستراتيجية لأنك متأكد من أنك لن تحصل على نتائج جيدة.
وينطبق الشيء نفسه على تسويق الفيديو. استراتيجية تسويق فيديو باز هي ما يرشدك لتحديد الميزانية والتوقيت وعمليات الإنتاج و ..
يمكن أن تختلف إستراتيجية تسويق الفيديو لكل قناة نظرًا لاختلاف شخصيات الجمهور في الشبكات الاجتماعية والقنوات المختلفة.
فيما يلي سوف نتحدث عن استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بشبكات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة. فإن خطوات تطوير استراتيجية تسويق الفيديو هي كما يلي:
- حدد أهدافك.
- ابحث عن جمهورك المستهدف.
- حدد القصة التي تريد روايتها.
- كن مبدعا.
- لديك تقويم لإنتاج ونشر المحتوى.
- حدد الميزانية.
انستغرام
من أجل الحصول على أكبر قدر من النتائج من تسويق الفيديو على Instagram ، يجب الانتباه إلى النقاط التالية:
يجب تصميم مقاطع الفيديو الخاصة بك وصنعها بتنسيق معين. حتى يتمكن الجمهور من مشاهدة الفيديو على أي قناة أخرى ، سوف يفهمون أن هذا الفيديو مخصص لعملك.
احصل على تقويم للمحتوى وانشر كل مقطع فيديو في اليوم والوقت المناسبين.
قم بالتحليل باستخدام أدوات Instagram لتحسين استراتيجيتك بمرور الوقت.
حاول إعطاء وجه إنساني لعلامتك التجارية بمساعدة الفيديو والتواصل بشكل جيد مع الجمهور.
تعرف على جمهورك جيدًا.
يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك عبارة عن مجموعة من مقاطع الفيديو التعليمية ومقدمات المنتجات والخدمات ومقاطع الفيديو للعلامة التجارية.
بالنسبة إلى Instagram ، حاول تقصير مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يمكنك مشاركة الروابط الخاصة بك على IGTV.
أضف ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص الصم أو الأشخاص الذين لا يمكنهم سماع الفيديو لأي سبب من استخدام الترجمة.
ينكدين
للحصول على إستراتيجية تسويق بالفيديو على LinkedIn ، تحتاج إلى تحديد هدفك. ثم صمم أفضل استراتيجية بناءً على جمهورك وهدفك وميزانيتك.
انتبه من البداية
الثواني القليلة الأولى من الفيلم مهمة للغاية. يجب أن تكون قادرة على جذب انتباه الجمهور من البداية.
يقل الانتباه بعد حوالي 10 ثوانٍ ، لذلك من المهم وضع المعلومات الضرورية في بداية الفيديو وتوصيل رسالتك في أول 10 ثوانٍ.
كن موجزا ولطيفا
لا توجد قواعد محددة حول طول الفيديو المثالي على LinkedIn. ومع ذلك ، فمن الأفضل تقصير إعلانات الفيديو الخاصة بك.
وفقًا لـ LinkedIn ، يبلغ طول مقاطع الفيديو الأكثر نجاحًا حوالي 15 ثانية.
لكن LinkedIn توصي بزيادة طولها إلى 30 ثانية عند إنشاء إعلانات فيديو للعلامة التجارية.
فكر في أن تصبح محترفًا
إذا كانت جودة الفيديو الخاص بك لا تلبي معايير الصناعة ، فإن جهودك ستذهب سدى. اليوم ، حتى الهواتف الذكية المزودة بكاميرات
جيدة يمكنها التقاط مقاطع فيديو عالية الجودة ، وهناك العديد من الأدوات لتحرير الفيديو.
لكن عليك أن تكون جيدًا في التصوير والتصوير باستخدام الهاتف المحمول والتحرير بالأدوات.
موقع يوتيوب
الأبحاث
بالطبع ، هذه هي الخطوة الأولى في أي استراتيجية أو بحث. أفضل شيء تفعله عند تطوير استراتيجية تسويق على YouTube هو معرفة ما يفعله منافسوك.
ما نوع محتوى الفيديو الذي ينتجون؟ ما مدى نجاح محتوى الفيديو الخاص بهم؟
إنشاء محتوى مفيد ومبدع
عند إنشاء محتوى لموقع YouTube ، عليك التفكير في سبب تفاعل الأشخاص مع محتوى الفيديو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.
لأنهم يجدون الفيديو أكثر جاذبية من المدونات والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية. الشيء المهم الذي يجب مراعاته هو أنه بالإضافة إلى كونه مفيدًا ، يجب أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك أيضًا ممتعًا وممتعًا.
روابط الموقع
يعد الربط من YouTube إلى موقع الويب أحد أفضل الطرق لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن القيام بذلك بطريقتين: يمكنك إضافة رابط إلى التسمية التوضيحية أسفل الفيديو أو كتابة عنوان موقع الويب في هوامش مقاطع الفيديو الخاصة بك.
كن صبورا
قد يستغرق إنشاء مقاطع فيديو YouTube وقتًا طويلاً ومكلفًا. يتطلب التفكير ، والتصوير ، والصنع ، والتحرير ، والديكور ، وما إلى ذلك ، وقتًا ودقة وتكلفة. لهذا السبب عليك التحلي بالصبر حتى تنجح.
تويتر
تحديد الأهداف
يعد تحديد هدف لتسويق الفيديو على Twitter أمرًا بالغ الأهمية لتحديد توقعاتك للنجاح. بعض الأهداف المشتركة لجهات تسويق الفيديو الأخرى:
- زيادة المتابعين على Twitter
- معرفة العملاء والمعجبين
- جذب حركة المرور إلى الموقع
- أضف قيمة إلى علامتك التجارية
تويتر صاخبة جدا. ما الذي سيجلبه محتوى الفيديو الخاص بك إلى Twitter؟ ما هي قيمة محتوى الفيديو الخاص بك؟
فيما يلي أمثلة على الموضوعات التي تشاركها العلامات التجارية على Twitter:
- إشراك العملاء وخدمة العملاء
- شارك بقصة مروعة أو حقائق قيمة
- إعلانات المنتج أو الخدمة
ما نوع محتوى الفيديو الذي يجب أن ننشره على تويتر؟
بمجرد تعيين أهداف علامتك التجارية على Twitter ، يمكنك تحديد مقاطع الفيديو التي تريد استخدامها.
يجب أن يكون محتوى الفيديو الذي تشاركه على تويتر وثيق الصلة بعلامتك التجارية أو بطريقة ما تروج لعلامتك التجارية. سينتشر الفيديو على Twitter طالما اخترت موضوعًا جيدًا وجذابًا.
عناصر / هيكل الفيديو
خطوات صنع الفيديو
فيما يلي خطوات عمل الفيديو:
يجب عليك أولا تحديد الغرض الخاص بك من الفيديو.
ثم عليك أن تأتي بأفكار لهدفك.
بعد العصف الذهني ، يجب تحديد القصة الإجمالية للفيديو والشخصيات والموسيقى التصويرية وما إلى ذلك.
الخطوة التالية هي صنع الديكور الخاص بك للفيديو. إذا لزم الأمر ، اصنع ديكورًا جذابًا أو استخدم الستائر الخضراء.
حان الوقت الآن لاختيار الشخصيات ، والملابس ، والماكياج ، وما إلى ذلك. بالطبع ، هذه ليست ضرورية ، لكن الاختيارات المناسبة والمظهر المزخرف سيساعد في جعل الفيديو أكثر جاذبية.
أخيرًا عليك أن تبدأ التصوير. للتصوير ، يمكنك الحصول على مساعدة من مجموعة محترفة أو حتى القيام بالتصوير بنفسك باستخدام أدوات أبسط.
الخطوة التالية هي تحرير الفيديو ، وحذف بعض الأجزاء ، وإضافة بعض التأثيرات ، وإضافة الموسيقى إلى الفيديو ، و …
في الخطوة الأخيرة ، يتم أخذ إخراج الفيديو المناسب.
لاحظ أن جميع الخطوات التي تسبق الإصدار يجب أن تتم وفقًا لتقويم المحتوى حتى يتم تحرير محتوى الفيديو في أفضل وقت.
أنواع برامج تسويق الفيديو على الأجهزة المحمولة والكمبيوتر
عليك العمل بأفضل الأدوات لصنع أفضل مقاطع الفيديو. فيما يلي بعض من أفضل برامج تحرير الفيديو. أيضًا ، في مقال إنفوجرافيك ، يمكنك التعرف على 21 تطبيقًا لعمل الحقن .
MPEG Streamclip
بمساعدة هذا البرنامج ، يمكنك بسهولة تجميع العديد من الأفلام المختلفة وتحريرها. يدعم هذا البرنامج تنسيقات مختلفة ولديه التسهيلات اللازمة لتحرير مقاطع الفيديو المعقدة.
أدوبي بريمير برو
Adobe Premiere هي أداة للتحرير الاحترافي ، وحتى الأفلام الروائية. يدعم هذا البرنامج تنسيقات مختلفة. يمكنك تثبيت Adobe Premiere على نظام Windows والاستفادة من الميزات التالية:
يمكنك تشغيل عدة مشاريع مختلفة في نفس الوقت.
تعديل وتحسين الصوت واللون والتعقيدات الأخرى.
بمساعدة المساحة السحابية ، يمكنك الوصول إلى مشاريعك من أي جهاز.
و …
برومودات كوم
هذه المنصة مناسبة للويب والجوال والكمبيوتر الشخصي ويمكنك بسهولة تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك.
من الممكن التعديل بشكل احترافي وخاصة بالنسبة لمقاطع الفيديو الترويجية باستخدام هذه الأداة. تتضمن ميزات هذه الأداة ما يلي:
القدرة على تعديل الصوت وتحريره
القدرة على فصل أو دمج الإطارات
إمكانية إضافة الشعار والنص في الفيديوهات
القدرة على مزامنة سرعة التشغيل للإطارات المختلفة
القدرة على تسجيل الفيديو
و …
Lightworks
هذا البرنامج ، الذي يمكن استخدامه على أنظمة تشغيل Mac و Windows و Linux ، لديه القدرة على تحرير مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو.
يمكن أن يلبي الإصدار المجاني من LightWorks معظم احتياجاتك. باستخدام هذا البرنامج ، يمكنك:
قم بتحرير الفيديو بعناية فائقة.
يمكن تحرير الأفلام متعددة الكاميرات باستخدام هذا البرنامج.
يدعم مجموعة متنوعة من تنسيقات الفيديو ، وخاصة تنسيق YouTube المناسب.
هناك العديد من البرامج التعليمية للعمل مع LightWorks على الويب.
Cain Master
هو تطبيق تحرير فيديو شائع. يمكن تثبيت هذا التطبيق على مجموعة متنوعة من الهواتف بواجهة مستخدم بسيطة توفر للمستخدمين معظم الميزات.
بمساعدة هذا التطبيق ، يمكنك بسهولة تحرير مقاطع الفيديو بهاتفك.
القدرة على تحرير أي إطار
القدرة على تطبيق مجموعة متنوعة من التأثيرات
إمكانية استخدام الستائر الخضراء
و …
الميزانية لتسويق الفيديو
تعتمد الميزانية على استراتيجية التسويق الشاملة للشركة. إذا كان عملك يحتاج إلى أن يكون على شبكات مثل Instagram و YouTube ، فمن المؤكد أن ميزانية تسويق الفيديو يجب أن تكون عالية.
أخيرًا ، هناك العديد من الأدوات المجانية المتوفرة اليوم ولن تحتاج إلى ميزانية كبيرة لبدء تسويق الفيديو.
لذلك من الأفضل أن تبدأ عملك وتزيد الميزانية تدريجياً وتضفي الجودة على عملك.
لإنشاء رسومات متحركة ، نقترح عليك قراءة المادة 17 من تطبيق الهاتف المحمول لعمل حركة المعلومات لنظامي Android و iOS .
الكلمة الأخيرة
التسويق بالفيديو ليس بالأمر السهل. على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون صعبًا وصعبًا. قد تكون مقاطع الفيديو الأولى الخاصة بك ممتعة للغاية ، ولكن عليك أن تبدأ.
سوف تتقدم بمرور الوقت وستدرك مدى فعالية تسويق الفيديو في العلامة التجارية. لذلك حان الوقت لإضافة تسويق الفيديو إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
قدم إستراتيجية ثم قم بتنفيذها بأسرع ما يمكن عن طريق إنشاء المحتوى. أخيرًا ، قم بقياس نتائجك.