الكلمات المفتاحية | أنواعها وكيفية البحث عنها؟
الكلمات المفتاحية هي الكلمات والعبارات الفردية التي تكتب في شريط البحث عندما يستخدم شخص ما أداة مثل جوجل أو بينج.
فهي الكلمات التي تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن محركات البحث تعرف ما تدور حوله صفحة معينة.
يصفه بعض المسوقين الرقميين في الواقع بأنه ملخص لصفحتك الإجمالية أو الكلمات والعبارات التي قد تستخدمها إذا كان عليك اختزال الموضوع بأكمله في عدد قليل من المصطلحات الأساسية.

يسهل اختيار الكلمات الصحيحة لوصف صفحتك على أي شخص العثور على موقع الويب الخاص بك والحصول على المعلومات التي يبحث عنها.
من المهم أن تتذكر أن الكلمة المفتاحية ليست بالضرورة مجرد كلمة واحدة. في الواقع يمكن أن تكون سلسلة من الكلمات أو عبارة كاملة.
في بعض الحالات تكون الكلمة الأساسية سؤالًا كاملاً. يمكن أن تكون هذه استراتيجية تركيز سهلة ، حيث إنها تتطابق عادةً مع ما يكتبه الأشخاص في شريط البحث مباشرةً.
بينما تعد الكلمات المفتاحية بالتأكيد جانبًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، فمن المهم أيضًا أن تتذكر أنها تتعلق مباشرة بجمهورك والمعلومات التي يبحثون عنها.
لماذا الكلمات المفتاحية مهمة؟
مهمة لأسباب عديدة ولكن أكبرها أنها تساعد في مطابقة مواقع ويب معينة مع الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات.
من منظور تحسين محركات البحث الكلمات هي التي تخبر جوجل و بينج بإضافة صفحتك إلى قائمة المواقع حول موضوع معين.
ولكن بالنظر إلى العملية من وجهة نظر الجمهور ، فإن استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة هو طريقة مؤكدة للتعمق ومساعدة الأفراد في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط.
يمكن أن يوفر اختيار الكلمات الضيقة لصفحتك بدلاً من الموضوعات العامة إجابات قد لا يتمكنون من العثور عليها في أي مكان آخر.
استخدام الكلمة المفتاحية للتمييز بين موضوعين
بالإضافة إلى مساعدة شخص ما على فهم ماهية صفحة الويب ، تعمل الكلمات المفتاحية أيضًا كطريقة لتمييز المحتوى عندما يبدو موضوعان متشابهين.
لنفترض أن الكلمة المفتاحية الأساسية التي تستهدفها هي مصطلح النوادي .
سيؤدي استخدام كلمات إضافية حول الجولف والملاعب إلى منح المستخدمين نتيجة مختلفة عما لو كنت تتحدث عن الرقص والحياة الليلية.
هذا مثال رئيسي على سبب أهمية الكلمات المفتاحية التي تختار إضافتها إلى المحتوى الخاص بك.
كيف تساعدك الكلمة المفتاحية في الوصول إلى أفضل المناصب على SERPs؟
عندما يتعلق الأمر بالحصول على أفضل المراكز على SERPs ، تلعب الكلمات المفتاحية دورًا مهمًا للغاية.
تذكر أن الكلمة الأساسية في المقال هي الكلمات التي يكتبها الشخص في محرك البحث عندما يبحثون عن معلومات حول شيء معين.
للحصول على محرك بحث لإضافتك إلى النتائج ، يجب عليك استخدام الكلمات لإظهار أنك تقدم معلومات حول موضوع معين.
لن يتم إدراجك في هذا الموضوع.
بدون كلمات مفتاحية يشبه الأمر نوعًا ما إقامة حفلة في منزلك وعدم إرسال أي دعوات أو إخبار أي شخص بما يحدث.
لا يمكنهم العثور عليك إذا كانوا لا يعرفون ذلك
من خلال إجراء بحث فعال عن الكلمات مسبقًا ، فأنت تخبر العالم بفحص المحتوى الخاص بك حول موضوع معين.
يمكنك ببساطة البدء في إضافة الكلمات إلى صفحات المحتوى حيث تكون أكثر منطقية.
حاول ألا تبالغ في ذلك تستهجن معظم محركات البحث من أولئك الذين يحشوون المحتوى المليء بالكلمات المفتاحية غير الضرورية.
حافظ على بنية الجملة الخاصة بك محادثة بينما لا تزال تعمل في تلك العبارات ذات الصلة بطريقة طبيعية.
أقرا ايضا :- ما هي صفحة الهبوط؟
أنواع الكلمات المفتاحية
في حين أن عملية استخدام الكلمات المفتاحية بسيطة جدًا في الواقع ، إلا أن هناك طرقًا يضيقها المسوقون الرقميون في مجموعات محددة للتمييز بين أنواع المحتوى.
والسبب في ذلك هو المساعدة في استكمال نوع المحتوى الذي تضيفه إلى صفحة ويب معينة.
من خلال اختيار النوع الصحيح من الكلمات يمكنك التأكد من أن الجمهور المثالي يشاهد الصفحة وأنك تظهر في SERPs الصحيحة.
كلمات قصيرة
عادةً ما تكون الكلمات المفتاحية القصيرة عبارة عن مصطلحات عامة جدًا. نعني شيئًا مثل سندويشات التاكو أو الكلاب .
إذا كنت ستستخدم أيًا من هذين المصطلحين لمحاولة ترتيب المحتوى الخاص بك
فمن المحتمل أن يكون ذلك صعبًا للغاية لأن نتائج البحث كثيرة جدًا بحيث لا يمكن المنافسة فيها.
إذا كان لديك مكانة محددة للغاية بدون الكثير من المنافسة ، يمكنك غالبًا إيجاد طرق لاستخدام كلمات مفتاحية قصيرة لصالحك.
كلمات طويلة
تكون الكلمات الطويلة أكثر تحديدًا في طبيعتها مما يجعل من السهل مطابقة الموضوع بما يتوافق مع نية المستخدم .
كما يوحي الاسم أطول من مجرد كلمة أو كلمتين.
مثال:- وصفة سندويشات التاكو الدجاج بالفلفل الأخضر أو أحذية الجري الحمراء ستُعتبر جميعها كلمات مفتاحية طويلة.
انظر كيف يعمل؟
المزيد من الصفات والعبارات الوصفية تضيق عملية البحث وتجعل من السهل على جمهورك العثور على ما يبحثون عنه بالضبط.
أسئلة
نوع آخر من الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المسوقون الرقميون هو الأسئلة.
غالبًا ما تكون هذه استراتيجية جيدة إذا كان المنتج أو الخدمة التي تقدمها يحل مشكلة أو يتعلق بتعليم الآخرين بطريقة ما.
تخيل للحظة أنك تمتلك شركة تبيع نوعًا خاصًا من صلصة الفلفل الحار.
إذا كنت تحاول جعل قسم الوصفات في موقع الويب الخاص بك يحصل على ترتيب عضوي أفضل ، فيمكنك استخدام سؤال أساسي مثل كيف تصنع الكوكتيلات الحارة باستخدام الصلصة الحارة؟
الجزء الجيد في استهداف الكلمات في شكل سؤال هو أنك تحصل أيضًا على كلمات مفتاحية إضافية قصيرة وطويلة في السؤال الفعلي نفسه.
من شأنه أن يكون الكوكتيلات حار و الكوكتيلات باستخدام الصلصة الحارة.
يعد المحتوى التعليمي دائمًا استراتيجية ممتازة لتحسين وضع SERP ، خاصةً إذا كنت تقوم بتضمين أسئلة يبحث عنها الأشخاص.
أقرا ايضا :- ما هو الباك لينك؟
الكلمات الموسمية
قد تفكر في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى تتضمن كلمات موسمية.
هذه عبارات لا تحظى دائمًا بشعبية في حركة المرور على مدار العام ، ولكنها يمكن أن تمنحك دفعة من الزوار خلال عطلات أو شهور معينة.
أشياء مثل أفكار تزيين عيد الميلاد و هالوين ازياء للكلاب سيكون أفضل الأمثلة.
تعتبر الاستراتيجيات التي تستخدم الكلمات الموسمية فكرة جيدة ، لأنها تمنحك ترتيبًا قويًا في نفس الوقت تقريبًا من كل عام.
كلمات دائمة
على عكس الكلمات المفتاحية الموسمية ، فإن الكلمات المفتاحية دائمة هي تلك التي لا تتغير أبدًا من حيث أنماط حركة البحث.
قد تكون خاصة بمكانتك مثل مناقشة حول كيفية استخدام عنصر معين أو أفضل طريقة لإنجاز مهمة.
من القواعد الجيدة أن تضيف دائمًا نوعًا من الموضوعات دائمة الخضرة إلى موقع الويب الخاص بك ، ثم تحديثه عند ظهور معلومات جديدة.
باستخدام هذه الكلمات في استراتيجيتك العامة ، يمكنك المساعدة في ضمان مكانة قوية في SERPs على مدار العام بأكمله.
الكلمات ذات العلامات التجارية
هناك خيار آخر عندما يتعلق الأمر باستخدام الكلمات المفتاحية في استراتيجيات التسويق الخاصة بك وهو الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية.
تستخدم اسم شركتك للمنتج الذي تبيعه.
أحذية أديداس ، جرارات جون دير، و الشاحنات فورد كلها أمثلة من الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية.
قد يكون من الأسهل بالفعل تصنيف صفحاتك إذا كانت هذه علامة تجارية خاصة جدًا بمكانتك ولا يوجد الكثير من المنافسة على هذه العبارة المعينة.
بالنسبة لتسويق محتوى B2B ، تعد الكلمات ذات العلامات التجارية فكرة ممتازة إذا كان منتجك أو خدمتك تتعلق بنوع معين من الصناعة.
الكلمات التي يحددها العميل
عند التفكير في استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك ، من المهم أن تتذكر أن جمهورك يعمل باستمرار على تضييق نطاق ما يبحثون عنه.
الكلمات المفتاحية التي تحدد العملاء تجعل هذا يحدث.
يمكن اعتبار شيء مثل الأحذية الوردية للأطفال أو الملابس الرياضية للنساء كلمات مفتاحية تحدد العملاء.
إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية أو كان المحتوى الخاص بك يتعلق بشخصية مشترية معينة ، فإن استخدام هذه الكلمات مهم لضمان حصولك على حركة المرور الصحيحة.
الكلمات المستهدفة جغرافيا
على غرار الكلمات المفتاحية التي تحدد العميل ، ترتبط الكلمات المستهدفة جغرافيًا بموقع معين.
تشير كل من البيتزا في شيكاغو أو شركات المناظر الطبيعية القريبة مني إلى أنشطة تجارية ضمن منطقة جغرافية محددة.
بالنسبة إلى الشركات التقليدية ، يعد استخدام هذه الكلمات طريقة مهمة لضمان قدرة العملاء في مجتمعك المحلي على العثور على موقع الويب الخاص بك.
في كثير من الأحيان ، تشير الوكالات الرقمية إلى استخدام الكلمات المستهدفة جغرافيًا على أنها تسويق بحث محلي.
الكلمات السلبية
لا تنطبق هذه إلا إذا كنت تستخدم Google AdWords لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، حيث يتيح لك النظام الأساسي تحديد شروط معينة لتجنب عرض الإعلانات المدفوعة مقابل.
الكلمات المفتاحية السلبية هي في الأساس العبارات التي لا تريد أن تظهر فيما يتعلق بموقعك على الويب.
إنها ليست تلك التي قد تدرجها على موقع الويب الخاص بك أو في المحتوى الخاص بك.
من الجيد أن تكون على دراية بذلك حتى تتمكن من تجنب إهدار الإنفاق الإعلاني على إعلانات PPC الخاصة بك التي تظهر لموضوعات غير ذات صلة.
لنفترض أنك تبيع قطع أثاث. لا تريد أن يهبط الأشخاص الذين يبحثون عن أجهزة ألعاب الفيديو على موقع الويب الخاص بك عندما يكون كل ما تقدمه هو طاولات وحدة التحكم
كيفية البحث عن الكلمة المفتاحية (وكيفية اختيار أفضلها)
إن العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لتسويق المحتوى الخاص بك ليس بالأمر الصعب الذي قد تتوقعه. عادة ما تكون العملية بسيطة للغاية.
الخطوة الأولى: فكر في جمهورك
قبل أن تبدأ في العثور على الكلمات المفتاحية ، عليك التفكير في الأشخاص الذين سيشاهدون المحتوى الخاص بك في النهاية.
كيف يبحثون عادة عن المعلومات؟
ما هي الموضوعات التي يهتمون بها أكثر؟
كيف يجعل منتجك أو خدمتك حياتهم اليومية أسهل أو تلبي حاجة؟
بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة ، يمكنك تدوين بعض الموضوعات لبدء البحث.
الخطوة الثانية: استخدم Google Keyword Planner
يتضمن الجزء التالي من العملية استخدام مخطط الكلمات المفتاحية من Google .
على الرغم من وجود الكثير من الأدوات الرائعة لإجراء بحث عن الكلمات، فإن هذا عادةً ما يكون أول مكان يبدأ فيه معظم الأشخاص عند البحث عن معلومات حول جدوى استخدام كلمة مفتاحية معينة.
اكتب بعض الموضوعات أو الكلمات المفتاحية للتوصل إلى أفكار لقوائمك الخاصة. ابحث عن تلك التي تتمتع بمستوى منافسة منخفض أو معتدل وكمية بحث عالية نسبيًا.
إذا كان موضوعك محددًا جدًا أو متخصصًا ، فيمكنك التفكير في الموضوعات ذات الحجم المنخفض. هذا يعتمد حقًا على الموضوع ومجال عملك.
بمجرد تجميع بضع عشرات إلى بضع مئات من الكلمات المفتاحية ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.
الخطوة الثالثة: إنشاء مجموعات المواضيع وكتابة المحتوى
سترغب في أخذ كلماتك المفتاحية وإنشاء مجموعات مواضيع تحيط بالأفكار الأكثر منطقية عند اقترانها معًا.
تريد أن تركز على كلمة مفتاحية واحدة أو اثنتين في كل صفحة وخمس إلى سبع كلمات رئيسية أخرى.
كلما زاد عدد الكلمات التي تضيفها إلى جزء من المحتوى ، زاد عدد الكلمات التي يمكنك تحديدها.
بمجرد الانتهاء من ذلك تكون جاهزًا لكتابة المحتوى الخاص بك ونشره.