ما هي الهوية البصرية؟ في عالم حيث كل لحظة نشهد ولادة عمل تجاري جديد ، لم تعد أهمية العلامات التجارية والعلامات التجارية مخفية لأي شخص. في عالم الاتصالات والتكنولوجيا عالي السرعة ،
يجب أن تكون كل شركة حديثة حتى لا يتم إزالتها من مشهد المنافسة. أحد أهم العوامل المؤثرة في أعمال العلامات التجارية هو الهوية البصرية للعلامة التجارية أو الهوية البصرية التنظيمية. لذا إذا كنت ستبدأ عملك الخاص أو تحتفظ به في أذهان العملاء ،
فتأكد من متابعته لمعرفة الهوية المرئية للعلامة التجارية بالضبط وكيفية إنشاء هوية بصرية رائعة لعملك.
ما هي الهوية البصرية وما أهميتها؟
هوية الشركة تشبه إلى حد كبير هويتنا الشخصية. عندما نتحدث عن هويتنا الشخصية، كل واحد منا لديه خصائص تميزنا عن الآخرين. في الواقع، هويتنا وشخصيتنا هي التي تعبر عن فرديتها وتحافظ عليها من خلال كيفية تصرفنا والتحدث وحتى مظهرنا.
وبالمثل، يحتاج كل عمل إلى شخصية خاصة ومميزة ليتمكن من البقاء في أذهان الجمهور. ولكن في عالم حيث هناك العديد من الشركات التي تقدم خدمات مماثلة، كيف أنها نحت صورة فريدة من نوعها في أذهان مستخدميها؟ الجواب على هذا السؤال هو استخدام الهوية البصرية والتنظيمية.
مختلف الشركات من خلال تصميم الأوراق مثل بطاقات العمل، والرؤوس، والكتيبات، الخ. يقدمون شخصية علامتهم التجارية إلى العالم. لذلك ، يمكن استنتاج أن الهوية التنظيمية هي أداة تخليد العلامة التجارية في أذهان المستخدمين.
هذه الأداة الوظيفية في عالم الأعمال يجلب صورة خاصة لعقول المستخدمين. في عالم سريع الخطى وتنافسي حيث المستهلكين لديهم خيارات لا حصر لها لاستخدام الخدمات والمنتجات من الشركات المختلفة، تحتاج إلى أن تكون ذكية واتخاذ خطوات على أساس استراتيجية واضحة لوجود دائم في السوق.
لذلك ، يمكن تقديم تصميم الهوية البصرية للعلامة التجارية كحل شامل وكامل وأحد الشروط الأساسية لبناء العلامة التجارية لأي نوع من الأعمال. تصميم الهوية البصرية من منظور مهني لا يقتصر على وجود مهارات في مجال الرسومات ولها مكانة خاصة.
لهذا السبب يجب على مصمم الهوية البصرية إجراء الكثير من الأبحاث بالإضافة إلى إبداعه ومهاراته في تصميم عناصر الهوية البصرية ، المصممة خصيصا لكل مشروع.
لأننا عندما نتحدث عن نقل المفاهيم والرسائل والمثابرة في أذهان الجمهور في مجال الأعمال التجارية ، فإننا نعني أبعد من مجرد تصميم بعض العناصر الرسومية.
ما هي أهمية الهوية البصرية في العلامات التجارية؟
باستخدام هذه الأداة القوية ، تميز المؤسسات نفسها بسهولة عن المنافسين الآخرين للاستفادة من العلامات التجارية في عالم الأعمال. إذا نلقي نظرة فاحصة حولنا، سنرى أننا لن نجد أي عمل تقريبا دون اسم. جميع الشركات في العالم اختيار اسم وعنوان الخاصة بهم، سواء على الانترنت وغير الإنترنت.
يمكن اعتبار اختيار اسم فريد ومسمى لنشاط تجاري الخطوة الأولى لتصميم هوية العلامة التجارية.
لا أحد يحب شراء أو تلقي خدمات من مكان لا يحمل اسما أو شارة أو هوية محددة بشكل عام. هذا هو بالتأكيد واضح لنا جميعا في الحياة. نود أن نجعل الملابس من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم أو تجربة أطباق أفضل سلاسل المطاعم لمرة واحدة.
لمعرفة أهم مزايا استخدام الهوية البصرية وما هو تأثيرها على العلامة التجارية لعملك ، نلفت انتباهك إلى بعض أهم مزايا استخدامه:
- نقل رسالة المؤسسة بشكل صحيح إلى المستخدمين.
- الثقة تجذب ببساطة المستخدمين.
- يزيد الائتمان في بيئة الأعمال.
- يزيد من الشعور بالولاء والاعتراف بالمستخدمين للعلامة التجارية.
- تحسين تجربة المستخدم (UX).
- و…
لتحقيق النجاح والاستفادة من العلامة التجارية أولا وقبل كل شيء، تحتاج إلى أن تكون على دراية جيدة بمخاوف واحتياجات عملائك. لا يمكن للمنظمة الاستفادة من العلامة التجارية إلا إذا كانت تصمم هوية علامتها التجارية وفقا لجمهورها.
لذا، وردا على السؤال حول أهم مبدأ في تصميم الهوية البصرية التنظيمية، ينبغي القول إنه ينبغي تصميمها على أساس الطريقة التي نفكر بها وتلبي احتياجات جمهورنا.
على سبيل المثال، إذا كان جمهور عملك من الشباب، يجب عليك بالتأكيد استخدام العناصر والمكونات في تصميم الهوية البصرية الخاصة بك التي من شأنها جذب انتباههم ونقل لهم الشعور بأن كنت على دراية تماما مع رغباتهم.
الآن لنفترض أنك لا تلاحظ ذلك في تصميم الهوية البصرية لمؤسستك واستخدام عناصر في تصميمها أكثر اتساقا مع أذواق البالغين. هل تعتقد أنه يمكنك جذب انتباه الشباب؟ كلا على الإطلاق.
ما هي أهم عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية؟
الآن بعد أن رأيت ما تعنيه الهوية البصرية ومدى أهميتها في عالم الأعمال ، دعنا نذهب لمعرفة أهم عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية لمعرفة ما تنطوي عليه الهوية البصرية. أهم عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية هي:
- الشعار (رمز للهوية والعلامة التجارية بأكملها)
- القرطاسية (رأس + بطاقة عمل + مغلف، إلخ)
- أدوات التسويق (الكتيبات والكتيبات والكتب والمواقع الإلكترونية، إلخ.
- المنتجات والتغليف (المنتجات المباعة والمعبأة في أيدي العميل)
- تصميم الأزياء (الملابس التي يرتديها الموظفون)
- التصميم الداخلي والخارجي لمكان العمل
- وأي شيء يخلق صورة لنشاط تجاري في ذهن الجمهور.
لذلك تم تصميم جميع عناصر الهوية البصرية من أجل خلق صورة واحدة في أذهان مستخدمي الأعمال. استخدام هذه الأدوات في تقنيات التسويق الرقمي سيكون مفيدا جدا.
كيف يؤثر تصميم الشعار على الهوية البصرية؟
يمكن اعتبار تصميم شعار لنشاط تجاري واحدا من أكثر الطرق تأثيرا لالتقاط صورة في ذهن الجمهور. الشعار أو الشعار هو في الواقع رمز يميز أي عمل عن منافسيه الآخرين. يمكن أن يكون الشعار صورة أو نصا أو مزيجا من الاثنين معا.
يجب أن يكون شعار كل مؤسسة وشركة فريدا. يعتقد المصممون أنه كلما كان شعار المؤسسة أبسط ، كلما كان ذلك لا ينسى ويمكن التعرف عليه ولجميع الأغراض. وتجدر الإشارة أيضا إلى أن الشعار يجب أن يكون قادرا على عرض القيم المختلفة لنشاط تجاري.
ربما يطرح السؤال عليك ما الذي يحتاج إلى شعار عندما تختار كل شركة اسما معينا لنفسها؟ الجواب على هذا السؤال واضح جدا!
لأنه من خلال الرموز يمكننا بسهولة نحت الصورة التي نريدها في أذهان مستخدمينا. من ناحية أخرى ، فإن تذكر الرموز في أذهان الجمهور أسهل بكثير من الأسماء.
لفهم هذا بشكل أفضل ، فكر في علامة Apple التجارية. التفاح هي كلمة إنجليزية تعني شجرة التفاح. ولكن هل يفهم جميع الأشخاص الذين ليسوا متحدثين باللغة الإنجليزية ما يعنيه ذلك؟ بالتأكيد، الجواب على هذا السؤال هو لا.
لذلك من أجل التقاط صورة واحدة من علامتها التجارية في أذهان جمهورها في جميع أنحاء العالم ، استخدمت الشركة شعارا في شكل شجرة تفاح ، لذلك يعرف كل شخص لديه أي لغة ترى هذا الشعار أنه يتعلق بشركة Apple.
ما هو تأثير تحديد الألوان التنظيمية على الهوية المرئية؟
ربما في الماضي ، واختيار الألوان التنظيمية لا يهم في الأعمال التجارية العلامات التجارية ، ولكن الآن المصممين والخبراء في هذا المجال يعتقدون أن تأثير الألوان على المشاهد إن لم يكن أكثر من شعار لافتة للنظر ليست أقل من ذلك.
إذا نظرت إلى أكبر العلامات التجارية والشركات الناشئة من حولك ، يمكنك أن ترى أن أحد أهم العوامل التي تجعلها أكثر دواما من المنافسين الآخرين هو استخدام الألوان التنظيمية في تصاميمها وإعلاناتها.
على سبيل المثال، في مجال الاتصالات عندما يشار إليها باللون الأصفر، ينجذب عقلنا دون وعي إلى مشغل irancell. لذلك من خلال اختيار واستخدام لون تنظيمي مناسب ،
يمكننا التأثير دون وعي على جمهورنا. لاختيار لون تنظيمي مناسب، نحتاج إلى استخدام الألوان التي تغرس قيمنا وشعاراتنا وخدماتنا للآخرين. يمكنك أن تسأل نفسك إذا كان لون يمكن أن ينقل رسالة المنظمة، شعار أو خدمة للآخرين! وردا على هذا السؤال، يجب أن نقول نعم.
لأن الألوان قادرة على نقل الكثير من المفاهيم. على سبيل المثال، إذا أظهروا لك اللون الأبيض، سوف تتذكر دون وعي السلام والأمل والهدوء والمفاهيم الأخرى ذات الصلة.
في علم النفس ، وقد ثبت أن أي لون يمكن أن يكون لها تأثير خاص على مزاج الناس ومشاعرهم. بعض الألوان يمكن أن تزيد من الشعور بالثقة والولاء في الجمهور، في حين أن البعض الآخر يمكن أن يسبب خيبة أمل أو اللامبالاة.
تصميم مجموعات المكاتب وأدوات الإعلان والتعبئة والتغليف الملكية
اختيار الاسم والشعار واللون التنظيمي هي خطوات كبيرة ومهمة في تصميم هوية بصرية مناسبة، ولكن نحن بحاجة إلى أكثر من اسم واحد وشعار للعلامة التجارية. بالتأكيد لن تجد أي منافسين في عالم الأعمال الذين ليس لديهم اسم عنوان لأنفسهم!
لأنه حتى لو كان لديك أفضل اسم وشعار ولون تنظيمي ، ولكن لا أحد يعرف عنهم ، فإنها لن تساعدك على الإطلاق. لذلك تحتاج إلى تصميم مجموعات المكاتب، والأوراق التنظيمية، وبطاقات العمل، والمواقع الإلكترونية و… أنت سوف.
يجب أن ننظر إلى كل من هذه كأداة التسويق الرقمي التي يمكن أن تقدم العلامة التجارية التجارية الخاصة بك على الانترنت للآخرين. استخدام أي من هذه البنود هو مناسبة لحالة معينة والغرض. بعض من أهم الأشياء التي يمكن أن تكون مفيدة جدا في توفير العلامة التجارية هي:
- بطاقة العمل
- رأس الورق التنظيمي
- تصميم الموقع
- منصات التواصل الإجتماعي
- و…
ما الفرق بين الشعار والهوية البصرية؟
كثير من الناس لا يعرفون الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية والشعار ، أو لا يمكن النظر في حدود محددة لكل واحد منهم. أولا وقبل كل شيء، تحتاج إلى معرفة أن الشعار والعلامة التجارية والهوية التنظيمية ليست لك.
بالإضافة إلى تصميم الشعار وتصميم الهوية البصرية والعلامات التجارية ، فإن جميعها لها أدوار مختلفة في عملك تسعى معا لتحقيق هدف. هذا الهدف ليس سوى خلق صورة واحدة مميزة في أذهان جمهورك.
لذلك دعونا نتعرف على تعريف الهوية البصرية والشعار والعلامة التجارية مرة واحدة وإلى أجل الجميع وإنشاء حدود معينة لكل واحد منهم في أذهاننا:
- العلامة التجارية: إنها نفس الفكرة أو الصورة التي يفكر فيها الأشخاص عند التفكير في منتج معين أو خدمة أو أنشطة خاصة بالشركة.
- الهوية البصرية: تسمى المكونات والأدوات الواضحة التي تساعد على خلق الصورة والعقلية للقطاع الخاص للعلامة التجارية في أذهان الناس الهوية البصرية للعلامة التجارية.
- الشعار: الشعار هو رمز رسومي يمكن تمييزه أو ترميزه أو كتابته أو تركيبة من هذه. الشعار هو واحد من عناصر الهوية البصرية التي لها تأثير كبير على عقلية الناس.
لذلك كما ترون، نستخدم الهوية البصرية التي الشعار هو واحد من عناصر، توون أعمالنا.
ما هو سعر تصميم الهوية البصرية؟
لا يمكن تحديد سعر تصميم الهوية البصرية بدقة. لأن التكاليف المرتبطة به سوف تختلف من تصميم إلى مصمم واستنادا إلى الجودة التي تقدمها. كثير من الناس يشعرون بالقلق إزاء تعريفة تصميم الهوية البصرية عند بدء أعمالهم التجارية الخاصة.
لأن التكلفة المقترنة بتصميم كتاب تجاري كامل يتضمن جميع عناصر الهوية المرئية قد تكون عالية. من ناحية أخرى ، لن يكون من السهل العثور على مصمم هوية بصرية محترف.
إذا كنت واحدا من هؤلاء الناس، لا تقلق على الإطلاق. لأنه إذا كنت قد بدأت للتو عملك الخاص، فلن تحتاج إلى أن يكون لديك كتاب تجاري وهوية بصرية كاملة. بدلا من ذلك ، يمكنك تصميم الهوية البصرية تدريجيا على أساس احتياجات عملك.
على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري شخصيا وكنت تقدم سلعا مادية، فإن تصميم التغليف والشعارات يمكن أن يكون خيارا جيدا بالنسبة لك. أيضا، إذا كان لديك خدمات المسافة، وتحديد أولويات تصميم الموقع ومنصات التواصل الإجتماعي.
ما هي أهم عوامل النجاح في تصميم الهوية البصرية؟
العديد من الشركات الناشئة ورجال الأعمال يقررون طلب تصميم الهوية البصرية بعد إدراك أهمية الهوية البصرية وفوائدها. عادة، أحد التحديات التي تواجههم هو عدم معرفة مراحل تصميم الهوية البصرية. كما أن العديد منهم لا يعرفون أن مجرد تصميم الهوية البصرية للعلامة التجارية لن يعني أنها فعالة.
لأن فعاليتها تتطلب مراقبة العديد من العوامل من قبل مصمم الهوية البصرية. بعض من أهم عوامل النجاح في تصميم الهوية البصرية هي:
- مميزة وفريدة من نوعها: يجب أن تكون هويتك مميزة بسهولة عن المنافسين الآخرين وجذب انتباه الناس.
- لا تنسى: لم يكن لديك تعقيد أن نتذكر بسهولة.
- قابلة للتطوير ومرنة: ينبغي أن يكون من الممكن تطويرها في المستقبل وليس الحد منها.
- متماسك: جميع عناصر الهوية المصممة بصريا لها تماسك.
- سهلة الاستخدام: سهلة الاستخدام العناصر.
إذا لم يتم ملاحظة هذه العوامل والنقاط في أي من عناصر الهوية المرئية للعلامة التجارية ، فإن عملية العلامة التجارية الخاصة بك ستواجه تحديا في المستقبل.
استنتاج
في هذه المقالة، سترى ما هي الهوية المرئية وما هو الدور الذي تلعبه في توفير أعمال مختلفة. ولكن عليك أن تولي اهتماما لحقيقة أنه بقدر ما يمكن للهوية البصرية المناسبة تعزيز عملك ، فإن استخدام هوية بصرية غير مبدئية يمكن أن يأخذك بعيدا عن النجاح.
لذلك، تحتاج إلى معرفة أنه من أجل تصميم الهوية البصرية والعلامات التجارية، تحتاج إلى القيام بالكثير من البحوث في مجال عملك ودراسة الهوية البصرية لمنافسيك والاستفادة من معلومات المصممين والخبراء في هذا المجال. متى تعتقد أن أفضل وقت لتصميم الهوية البصرية هو للأعمال التجارية؟
